BMW เผยความโกลาหล เรียกเก็บเงิน สำหรับการเปิดใช้งานที่นั่งอุ่น

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีข่าวที่ส่งให้ ผู้ที่ชื่นชอบ BMWเกิดความโกลาหล ผู้ผลิตรถยนต์กำลังเรียกเก็บเงินสำหรับการสมัครสมาชิกเพื่อเปิดใช้งานที่นั่งอุ่นในรถยนต์

ในขณะที่รูปแบบการสมัครรับข้อมูลนี้ยังไม่ได้ดำเนินการในสหรัฐอเมริกา แต่ก็มีการพบเห็นในสหราชอาณาจักร เยอรมนี นิวซีแลนด์ เกาหลีใต้ และแอฟริกาใต้ ในประเทศเหล่านี้ เจ้าของ BMW บางรายสามารถเลือกและซื้อการสมัครสมาชิกรายเดือนที่จะลบบล็อกซอฟต์แวร์สำหรับเบาะที่นั่งแบบปรับความร้อนได้ นี่ไม่ใช่งานปศุสัตว์ครั้งแรกของ BMW เมื่อพูดถึงธุรกรรมขนาดเล็ก แต่มีร้านค้าที่เต็มไปด้วยคุณสมบัติที่คล้ายคลึงกัน

และ สามารถเข้าถึง ได้ในสหรัฐอเมริกา วันนี้แบรนด์ตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางในแถลงการณ์สั้นๆดังที่ได้กล่าวมาแล้ว ไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับ BMW ที่จะนำคุณลักษณะที่หรูหรามาไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์ อย่างไรก็ตาม เมื่อJalopnik รายงานเกี่ยวกับการเปิดตัวการสมัครรับข้อมูลนี้ในเกาหลีใต้ หลายคนรู้สึกผิดหวัง BMW แทบจะเป็นรถที่ถูกที่สุดที่มีอยู่ หลายคนรู้สึกว่ามันไม่ยุติธรรมที่จะสมัครเป็นสมาชิกรายเดือนเพิ่มเติมนอกเหนือจากนั้น นอกจากนี้ ค่าธรรมเนียมจะจ่ายเฉพาะสำหรับ BMW ในการออกการอัปเดตซอฟต์แวร์สำหรับรถยนต์คันนั้นเท่านั้น สำหรับยานพาหนะที่บังคับใช้ ฮาร์ดแวร์สำหรับเบาะนั่งแบบปรับความร้อนได้ติดตั้งไว้แล้ว แต่จะปิดใช้งาน เว้นแต่ลูกค้าจะชำระเงินสำหรับคุณลักษณะนี้เมื่อซื้อรถครั้งแรก

การดูอย่างรวดเร็วที่ร้านBMW UKจะแสดงรายการคุณลักษณะตามการสมัครรับข้อมูลทั้งหมดที่ BMW จะปลดล็อกให้คุณหากคุณชำระเงิน ซึ่งรวมถึงระบบทำความร้อนเบาะนั่งด้านหน้า ระบบช่วยขับขี่ ระบบทำความร้อนที่พวงมาลัย และคุณสมบัติอื่นๆ อีกหลายรายการ โดยมีราคาตั้งแต่ 12 ดอลลาร์ต่อเดือนไปจนถึงหลายร้อยดอลลาร์สำหรับการชำระเงินล่วงหน้า

BMW ตอบสนองต่อความชั่วร้าย

บีเอ็มดับเบิลยูได้ตอบโต้เสียงโวยวายจากหัวเกียร์และสื่อต่างๆ โดยกล่าวถึงเรื่องนี้และสรุปแผนการสำหรับการเปิดตัว Functions on Demand ในสหรัฐอเมริกา BMW ตั้งข้อสังเกตว่ากว่า 90% ของรถยนต์ที่จำหน่ายในสหรัฐฯ ได้รับการสั่งซื้อด้วยเบาะที่นั่งแบบปรับความร้อนได้ตั้งแต่เริ่มต้น

ยานพาหนะดังกล่าวจะได้รับประโยชน์จากคุณสมบัติเหล่านี้ตลอดอายุขัย ตามที่ควรจะเป็น เนื่องจากเจ้าของได้ชำระเงินสำหรับตัวเลือกเหล่านั้นล่วงหน้า BMW ไม่ได้คาดหวังว่า 90% จะเปลี่ยนไปในอนาคต โดยไม่คำนึงถึงสถานะของบริการสมัครสมาชิก

ในขณะนี้ โปรแกรม Functions on Demand ของ BMW ในสหรัฐอเมริกามีคุณลักษณะสองประการที่สามารถเปิดใช้งานได้ผ่านการอัพเดตซอฟต์แวร์ ได้แก่ กล้องติดรถยนต์และฟังก์ชัน BMW Remote Engine Start กล้องติดรถยนต์สามารถใช้เพื่อจัดเตรียมระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ขั้นสูง

ในขณะที่การสตาร์ทจากระยะไกลช่วยให้เจ้าของรถ BMW ควบคุมรถของตนด้วยอุปกรณ์อัจฉริยะและสตาร์ทรถล่วงหน้าได้ ตามข้อมูลของ BMW การล็อกฟังก์ชันทั้งสองนี้ไว้เบื้องหลัง paywall ช่วยให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจได้อย่างอิสระว่าต้องการใช้หลังจากทดลองใช้งานหรือไม่

โดยไม่ต้องจ่ายเงินล่วงหน้าเมื่อซื้อรถสำหรับเบาะนั่งแบบปรับความร้อนนั้นจะกลายเป็นแบบสมัครสมาชิกในสหรัฐอเมริกาหรือ ไม่ ดูเหมือนว่า BMWจะไม่ให้ “ไม่” ที่แน่ชัด แต่มันทำให้ชัดเจนว่าคุณลักษณะจะแตกต่างกันไปในแต่ละตลาดและตลาดหลังการขายแบบดิจิทัลนั้น

เฉพาะในขนาดเล็กในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ถ้ารุ่นนี้เคยออกสู่ตลาดอเมริกาก็คงไม่ถูก ร้าน DooDiDo BMWs UK เสนอระบบทำความร้อนเบาะนั่งด้านหน้าในราคา 18 เหรียญต่อเดือน 180 เหรียญต่อปีหรือ 300 เหรียญสหรัฐเป็นเวลาสามปี การเข้าถึงแบบไม่จำกัดเพิ่มราคาเป็น $415

แหล่งที่มา : SLASHGEAR