เคป๊อป กับเหตุผลที่ทำให้ครองใจแฟนๆทั่วโลก

เป็นความจริงที่ว่าศิลปินทุกวง ทุกประเทศ มีแฟนคลับเป็นแรงซัพพอร์ตสำคัญ แต่ความหมายของศิลปิน กับ ไอดอล แตกต่างกันในรายละเอียดอย่างเห็นได้ชัด แฟนคลับของศิลปินจะเน้นไปที่การสนับสนุนผลงานเพลง สนับสนุนคอนเสิร์ตใหญ่ที่นานๆ ครั้งจะมีสักทีหนึ่ง แต่กลไกที่อุตสาหกรรม เคป๊อป สร้างให้เกิดการเชื่อมต่อระหว่างตัวไอดอลกับแฟนคลับก็คือตัวตน ของศิลปินด้วย

ความแตกต่างที่สร้างมูลค่าไปทั่วโลก

อุตสาหกรรมเพลงของเกาหลีใต้หรือ เคป๊อป เป็นหนึ่งในการส่งออกทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดและร่ำรวยที่สุดของประเทศ โดย  BTS และ BLACKPINK เป็นวงบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปที่มีชื่อเสียง คือศิลปินสองกลุ่มที่มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มมูลค่าให้กับการเติบโตของวงการเพลงเกาหลีใต้ ในรายงานยังระบุต่อด้วยว่า ปี 2018 ตลาดเพลงเกาหลีใต้มีอัตราการเติบโตมากถึงร้อยละ 17.9 การเติบโตที่ขยายตัวรวดเร็วนี้ทำให้เคป๊อปได้รับการขนานนามว่า เป็นการเปลี่ยนแปลงจากกลุ่มคนที่มีศักยภาพ เป็น ตัวแสดงอันทรงพลัง ขณะที่รายได้จากวงการเพลงในประเทศอื่นๆ ลดลงราวๆ ร้อยละ 10.1 แต่เกาหลีใต้กลับสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีส่วนทำให้เอเชียกลายเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตด้านธุรกิจเพลงเป็นอันดับ 2 ของโลก บทวิเคราะห์ของสำนักข่าวฮินดูสถานไทม์ นิยามสายสัมพันธ์ระหว่างศิลปินเคป๊อปกับแฟนคลับว่าเป็นรูปแบบความรักที่แตกต่างออกไป สำนักข่าวพบว่า ความผูกพันระหว่างศิลปินไอดอลและแฟนๆ ที่ค่อยๆ เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แฟนๆ ไม่สามารถถอนตัวจากการสนับสนุนได้ มีสององค์ประกอบหลักที่ไอดอลและแฟนๆ แสดงต่อกัน คือ ความรักและความกตัญญูต่อกันและกัน

พี อายุ 24 ปี ผู้ที่มีความหลงใหลและติดตามอุตสาหกรรมเคป๊อปอย่างใกล้ชิดมานานกว่า 10 ปี ให้ความเห็นว่า ปัจจัยที่ทำให้อุตสาหกรรมเคป๊อปมาไกลขนาดนี้คือความพยายามทางการตลาด ตั้งแต่สร้างความผูกพันระหว่างไอดอลกับแฟนๆ ที่แตกต่างไปจาก นักแสดง อย่างสิ้นเชิง แฟนๆ ของศิลปินไอดอลซึ่งปัจจุบันเรียกว่า แฟนคลับ จะเริ่มติดตามและสนับสนุนพวกเขาเป็นส่วนใหญ่ ไอดอลตั้งแต่สมัยก่อนมีชื่อเสียง หรือตั้งแต่วงเดบิวท์ครั้งแรกบนเวทีการเข้ามาเป็นแฟนคลับตั้งแต่เริ่มนั้น พีบอกว่าเหมือนกับเราเลือกแล้วว่าจะเดินไปตลอดเส้นทางเดียวกับพวกเขาทำให้แฟนคลับรู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนี่งของการปลุกปั้นสรรสร้างศิลปินขึ้นมาด้วย คำว่าเป็น ส่วนหนึ่งของการปลุกปั้น พีขยายความให้ฟังว่า ต้องทำความเข้าใจกระบวนการของวงการเพลงเคป๊อปก่อน หลักๆ คือ อุตสาหกรรมเคป๊อปออกแบบให้วงที่ไม่มีแฟนคลับดังน้อยกว่าวงที่มีฐานแฟนคลับหนาแน่นมาตรชี้วัดความสำเร็จของไอดอลอยู่ที่การไต่อันดับในชาร์ตเพลงและการแข่งขันในรายการเพลง ซึ่งชาร์ตเพลงหลักๆ ในเกาหลีตอนนี้มีราวๆ 7 ถึง 8 ชาร์ต ทั้งหมดจะรวมเป็นชาร์ตใหญ่อีกทีที่เรียกว่า ไอชาร์ต เป้าหมายในการปล่อยเพลงใหม่ทุกครั้งคือต้องทำให้เพลงทะยานขึ้นอันดับ 1 ให้ได้ หากแตะอันดับ 1 ทันทีที่ปล่อยเพลงจะเรียกว่าออลคิลเรียลไทม์รักษาอันดับ 1 ไว้ได้ตลอดทั้งวันเรียกว่าเซอทิไฟต์คิบและถ้ายังคงอันดับ 1 ไว้ได้ตลอดจนครบหนึ่งสัปดาห์เรียกว่าเพอเฟคออลคิล ซึ่งการจะรักษาอันดับไว้ได้ต้องพึ่งพลังจากแฟนคลับทั้งหมด

รายละเอียดในการคำนวนคะแนนมีทั้งคำนวนจากจำนวนการสตรีมมิ่งเพลง ผลโหวตแบบเรียลไทม์ และคะแนนจาก SNS หรือ ปฏิสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มแฟนคลับและศิลปินในรายการเพลง รางวัลที่ได้รับจากการโหวตมีความสำคัญมาก แทบจะเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าวงนี้ประสบความสำเร็จขนาดไหน บางวงเปิดตัวมา 7-8 ปีแล้วไม่เคยได้รับรางวัลเลย แต่ถ้าทำได้ก็แสดงว่าวงนี้ดังมาได้สักพักแล้ว ทำให้แฟนๆต้องมีปฏิสัมพันธ์กับศิลปินอยู่ตลอดเวลา รายการเพลงก็จะเปิดให้แฟน ๆ ได้รับชมด้วย เสียงของแฟนๆ ที่เราได้ยินระหว่างรายการเรียกว่า fanchant ถ้าเสียง fanchant ดังก็แปลว่าไอดอลกลุ่มนี้มีแฟนคลับเข้ามาให้กำลังใจเยอะ โหวตในรายการก็ต้องอาศัยแฟนคลับ และยังมีการคำนวนคะแนนจากยอดขายอัลบั้มอีก ต่อให้เพลงดีแค่ไหนถ้าฐานแฟนคลับน้อยก็ไม่มีทางที่จะดังเท่าวงที่มีแฟนคลับเยอะ นี่คือความแตกต่างที่เห็นได้ชัดมากระหว่างไอดอลและศิลปินนักร้องทั่วไป

การทำงานอย่างทุ่มเทคือสิ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จ

สิ่งที่ทำให้ศิลปินเคป๊อปประสบความสำเร็จ คือลักษณะของไอดอลเคป๊อปมีความอ่อนโยน และมีความเป็นเฟมินีนมากกว่าศิลปินตะวันตก สำหรับผู้หญิงที่อาศัยในสังคมชายเป็นใหญ่ในโลกตะวันตกแล้ว การได้เห็นผู้ชายที่มีความสดใส น่ารัก จึงมีส่วนช่วยปลอบประโลมความรู้สึกของแฟนๆ เหล่านี้ได้อีกทาง

วัฒนธรรมการทำงานหนักของเกาหลี ทำให้แฟนๆ รับรู้ได้ถึงความตั้งใจในการผลิตผลงานออกมา เพราะแม้ศิลปินจะเดบิวต์มาหลายปีหรือมีชื่อเสียงแล้ว แต่พวกเขาไม่เคยลดละความพยายามในการไปข้างหน้า เราจะสังเกตเห็นได้จากคำขอบคุณที่ศิลปินจะกล่าวเสมอเมื่อพวกเขาได้รับรางวัลในรายการเพลง จะตั้งใจทำงานอย่างหนัก จะเป็นคนที่ทำให้แฟนๆ ภูมิใจ นี่เป็นเหตุผลหลักๆ ที่ส่งให้อุตสาหกรรมเคป๊อปประสบความสำเร็จ

บทสรุป

เมื่อแฟนๆ เห็นว่าศิลปินของตนทุ่มเทในการพัฒนาตนเองเพื่อตอบแทนแฟนๆ พวกเขาจึงแสดงความรักต่อศิลปินเป็นการตอบแทนด้วยการรวบรวมการสนับสนุนเข้ากลุ่มที่เรียกว่าฐานแฟนคลับ บางกลุ่มก็จะมีความตั้งใจที่จะส่งเสริมศิลปินของตนเป็นประจำ เช่น การวางป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์ของนิวยอร์ก หรือบางครั้งการระดมทุนเพื่อการกุศลภายใต้ชื่อศิลปิน เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับไอดอลที่พวกเขารักมากยิ่งขึ้น

ที่มาของภาพ

https://thematter.co/

อ้างอิงบทความจาก

https://thematter.co/social/why-kpop-successful/98254

ติดตามบทความอื่นๆได้ที่ https://doodido.com/